Publicité en ligne

L'avancée des technologies de l'information et l'utilisation généralisée des technologies numériques ont ouvert de nouvelles voies aux spécialistes du marketing. Les canaux de marketing traditionnels deviennent rapidement quelque peu obsolètes, et de nouveaux canaux, tels que la publicité en ligne, deviennent une pratique courante dans le domaine du marketing. Cet article explique la signification, l'application, ainsi que les avantages et les inconvénients de la publicité en ligne.

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Table des mateères

    Signification de la publicité en ligne

    Dans les années 90, personne n'aurait pu croire que le progrès technologique conduirait à tant de nouvelles opportunités. De nombreux domaines ont essayé de profiter de ces opportunités, et le marketing n'est pas différent. Le processus d'obtention d'informations pour l'achat a complètement changé pour les consommateurs ; il y a maintenant tellement d'informations en ligne.

    Les appareils mobiles tels que les smartphones, les tablettes, etc. ont permis aux gens d'accéder aux informations à tout moment via Internet. La publicité en ligne est devenue un outil de plus en plus important pour les entreprises afin de commercialiser leurs produits/services sur ces appareils. Par conséquent, les entreprises allouent davantage de fonds à la publicité en ligne.

    Lapublicité en ligne fait référence au message marketing diffusé et vu via Internet sur les moteurs de recherche, les sites Web, les médias sociaux et les appareils mobiles.

    publicité en ligne recherche d'informations en ligne StudySmarterFig. 1 - Recherche d'informations en ligne

    La publicité en ligne prend de l'ampleur avec le temps et fait désormais partie intégrante du marketing mix. Elle représente une majorité des recettes publicitaires pour des entreprises comme Google. En 2021, les recettes publicitaires de Google ont atteint 209 milliards de dollars, et une majorité d'entre elles proviennent de la publicité liée aux recherches - une forme de publicité enligne1 .

    Caractéristiques de la publicité en ligne

    La publicité en ligne présente de nombreuses caractéristiques qui en font une option publicitaire viable et efficace. Les entreprises peuvent facilement suivre leurs performances grâce à des métriques.

    Évaluation des performances - Les performances de la publicité en ligne peuvent être facilement mesurées et évaluées. Les conversions, l'engagement et les chiffres des coûts permettent aux spécialistes du marketing d'évaluer l'efficacité de la campagne publicitaire.

    Budget à bas prix - C'est un moyen de publicité abordable par rapport aux méthodes traditionnelles telles que la publicité télévisée. Pour obtenir plus de prospects en dépensant moins d'argent, les spécialistes du marketing doivent faire des recherches approfondies pour la publicité en ligne. Par exemple, utiliser les bons mots clés et faire en sorte que le référencement soit correct.

    Flexibilité - Elle offre plus de flexibilité que les autres types de publicité. Les spécialistes du marketing peuvent mettre la campagne en pause et l'ajuster pour obtenir de meilleurs résultats. Ce n'est pas vrai pour les méthodes publicitaires traditionnelles telles que la publicité extérieure ou la publicité imprimée.

    Lesrésultats peuvent être communiqués - La publicité en ligne permet de communiquer plus facilement les résultats. Quel que soit le nombre de sites Web et de plateformes de médias sociaux sur lesquels les campagnes se déroulent, la publicité en ligne peut instantanément donner des résultats clairs et pouvant faire l'objet d'un rapport. Les spécialistes du marketing peuvent prendre des mesures en fonction de ces rapports et améliorer les performances des campagnes publicitaires.

    Pas d'attente nécessaire - Avec la publicité en ligne, les résultats apparaissent instantanément. Les spécialistes du marketing créent ces publicités, et en un rien de temps, ils peuvent les voir en direct sur le moteur de recherche ou le site Web. Cela rend l'ensemble du processus rapide et efficace.

    Types de publicité en ligne

    Il existe de nombreux types de publicité en ligne, dont certains importants sont présentés ci-dessous. Les spécialistes du marketing peuvent mener des campagnes sur l'un d'entre eux ou simultanément sur tous ces types de publicité en ligne.

    Marketing de contenu - Il génère du trafic organique pour un site Web par le biais du SEO - optimisation des moteurs de recherche. Il est utilisé pour transmettre un message au public cible. Une autre façon de promouvoir le contenu est la publicité payante. Les entreprises paient d'autres personnes pour présenter leur contenu sur des sites Web pertinents.

    L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil grâce auquel la visibilité du contenu peut être augmentée sur le moteur de recherche, c'est-à-dire Google, sans avoir à payer pour cela.

    Marketing des médias sociaux - Le marketing effectué par le biais des plateformes de médias sociaux est appelé marketing des médias sociaux. Facebook, Twitter, Instagram, etc. sont tous des exemples de plateformes de médias sociaux. Ces sites disposent d'outils analytiques qui aident les responsables marketing à suivre les performances des campagnes marketing.

    Annonces d'affichage - Ces annonces apparaissent sur des sites Web tiers et sont souvent liées aux informations consultées. Ces publicités sont engageantes et incitent les utilisateurs à rechercher des informations à leur sujet. Ces annonces ont évolué rapidement ; les spécialistes du marketing utilisent maintenant des annonces de médias enrichis pour la publicité. Des vidéos, du son, des animations et du texte enrichi sont utilisés pour ces publicités.

    Publicité mobile - La publicité apparaissant sur les smartphones et les tablettes est appelée publicité mobile. Elle se fait par le biais d'applications mobiles, de messages texte et de notifications push. Elle vise à inciter les utilisateurs à cliquer et à acheter un produit/service.

    Méthodes de publicité en ligne

    Les méthodes utilisées pour la publicité en ligne dépendent de l'objectif et du budget de la campagne. Certaines des méthodes standard sont expliquées ici.

    Publicité en ligne : Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

    L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen organique (non rémunéré) de faire de la publicité pour un site Web sur les moteurs de recherche. Il incorpore des mots-clés liés aux produits/services proposés sur le site Web de l'annonceur. Lorsque les utilisateurs saisissent ces mots clés, ils peuvent voir le lien du site Web de l'annonceur dans la liste des options.

    Le référencement nécessite des recherches approfondies sur le potentiel du mot-clé. Les spécialistes du marketing analysent les modèles de recherche des utilisateurs et des concurrents pour trouver des mots-clés forts. Un contenu original avec les mots-clés ciblés est publié sur le site Web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche.

    Consulte notre explication du marketing de référencement pour en savoir plus.

    Publicité en ligne : Marketing par moteur derecherche (SEM )

    Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une forme payante de marketing utilisée pour augmenter la visibilité d'un site Web sur les moteurs de recherche. Il est également connu sous le nom de paiement au clic (PPC). Lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé tel que "baskets" sur Google, ce dernier affichera de nombreux résultats, et les recherches les plus importantes sont les recherches sponsorisées. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des produits tels que Google Ads pour placer des annonces dans les résultats de recherche de Google.

    Le SEM fonctionne sur un système d'enchères, c'est-à-dire que les entreprises ayant des mots-clés similaires paient pour ces annonces et sont en concurrence les unes avec les autres. Si ton enchère est plus élevée que celle de tes concurrents, le rang de ton site Web apparaîtra en haut de la liste sur Google. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur le lien, il doit payer le montant de l'enchère. Les annonceurs n'ont donc pas à s'inquiéter de gaspiller de l'argent. Cette méthode est également plus rapide que le référencement et pourrait générer des prospects en un rien de temps. Le référencement et le SEM peuvent être utilisés ensemble pour obtenir de meilleurs résultats.

    Analyse de la publicité en ligne StudySmarterFig. 2 - Analyse de la publicité en ligne

    Publicité en ligne :Mise en page du site Web

    La conception du site Web est également essentielle pour transformer les impressions en conversions. Une fois que tu as dirigé le public cible vers ton site Web, tu dois lui montrer les informations exactes dont il a besoin. Un site Web bien conçu pourrait prolonger le séjour des visiteurs et pourrait finir par entraîner davantage de ventes.

    Le site Web d'Amazon a une excellente présentation et une excellente navigation. Lorsque tu cherches un produit spécifique, il t'indique tous les détails du produit ainsi que les articles connexes. Une fois que tu as effectué un achat, tu peux aller directement à la page de paiement ou continuer à acheter d'autres articles. Amazon conçoit son site de commerce électronique de manière à ce que tu saches quoi faire à tout moment.

    Publicité en ligne :Courriels

    Le marketing par courriel est une forme précoce de publicité en ligne, mais c'est encore un outil publicitaire très efficace de nos jours. Les courriels permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre le public cible individuellement. Ils peuvent fournir des informations sur les nouvelles fonctionnalités et les nouveaux produits ou contenir des messages promotionnels pour inciter les lecteurs à agir.

    Netflix utilise le marketing par courriel de façon significative. Il envoie des courriels personnalisés à ses utilisateurs pour les maintenir engagés. Il utilise ce canal pour donner à ses utilisateurs un sentiment d'appartenance.

    Avantages et inconvénients de la publicité en ligne

    La publicité en ligne a apporté de nombreux avantages aux spécialistes du marketing. Cependant, la publicité en ligne présente aussi certains inconvénients. Examinons-la des deux côtés.

    Les avantages

    • Campagnes ciblées - La publicitéen ligne aide les spécialistes du marketing à mettre en œuvre des campagnes ciblées. Ils peuvent filtrer le public en fonction de sa localisation, de ses préférences et de ses caractéristiques. Cela les aide à attirer le public cible.

    • Rentabilité - La publicitéen ligne est plus rentable que la publicité hors ligne. Les entreprises économisent de l'argent car elle est plus ciblée, d'où moins de risques de gaspiller des ressources.

    • Large portée - La publicitéen ligne offre une plus grande portée aux entreprises. Elles peuvent cibler plusieurs lieux/régions en même temps.

    • Plus de contrôle - La publicitéen ligne permet de mieux contrôler les campagnes de marketing. Dans la publicité en ligne, les mesures aident les spécialistes du marketing à suivre les performances et à améliorer les campagnes futures.

    Inconvénients

    • Difficultéà obtenir des données - Il est difficile d'obtenir des données significatives pour la publicité en ligne. De nombreux utilisateurs préfèrent garder leur historique de navigation privé et ne veulent pas le partager avec qui que ce soit.

    • Espace limité pour les publicités - L'espace disponible en ligne est limité pour que les spécialistes du marketing puissent faire passer leur message. Par conséquent, le message doit être concis et convaincant pour être utile.

    • Lesutilisateurs évitent les clics publicitaires - De nombreux utilisateurs détestent voir des publicités sur les sites web et les médias sociaux. Ils utilisent des applis et des extensions ad-block pour supprimer les publicités. Les utilisateurs veulent accéder au contenu souhaité sans cliquer sur des liens inutiles.

    • Tricher sur les clics - Il y a un problème avec les tricheries sur les clics, en particulier dans le PPC (pay-per-click), où les annonceurs paient lorsque les utilisateurs cliquent sur les liens. Les concurrents pourraient utiliser cela à leur avantage et cliquer sur les liens pour augmenter la facture publicitaire sans conversions significatives.

    Publicité en ligne - Principaux enseignements

    • L'accessibilité de l'Internet rapide, associée aux smartphones, tablettes, etc. a permis aux consommateurs de passer plus de temps en ligne.
    • La publicité en ligne fait référence au message marketing diffusé et vu via Internet sur les moteurs de recherche, les sites Web, les médias sociaux et les appareils mobiles.
    • La publicité en ligne présente de nombreuses caractéristiques qui en font une option publicitaire viable et efficace.
    • Le SEM et le SEO augmentent tous deux le classement des sites Web sur les moteurs de recherche. La différence est que le SEM est payant et que le SEO n'est pas rémunéré et est basé sur le contenu.
    • Les méthodes utilisées pour la publicité en ligne sont le référencement, le SEM, la mise en page du site Web et les courriels.

    Références

    1. Département de recherche de Statista. Google : revenus publicitaires de 2001 à 2021. 2022. https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/.
    Questions fréquemment posées en Publicité en ligne
    Qu'est-ce que la publicité en ligne?
    La publicité en ligne se réfère à la promotion de produits ou services via Internet. Elle inclut les annonces sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les sites web.
    Quels sont les avantages de la publicité en ligne?
    Les avantages incluent une portée mondiale, un ciblage précis, des coûts souvent inférieurs, et des résultats mesurables en temps réel.
    Quels types de publicité en ligne existent?
    Il existe plusieurs types: annonces display, publicités vidéo, marketing sur les réseaux sociaux, publicité sur les moteurs de recherche et marketing d'affiliation.
    Comment fonctionne la publicité pay-per-click (PPC)?
    La publicité PPC consiste à payer seulement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. Cela est souvent utilisé dans les moteurs de recherche comme Google AdWords.

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    Lequel des éléments suivants est considéré comme une technologie numérique ?

    Les entreprises dépensent plus d'argent dans la publicité en ligne parce qu'elle donne des résultats meilleurs et plus rapides que les anciennes méthodes de publicité.

    Les performances de la publicité en ligne peuvent être facilement mesurées et évaluées.

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