Exemples de campagnes de marketing

Exemples de campagnes de marketing réussies

Les campagnes de marketing réussies sont celles qui atteignent les objectifs fixés. Pour réussir, les campagnes de marketing doivent faire preuve d'innovation, d'imagination et de recherche. Le type de campagne de marketing qu'une entreprise développe dépend de son budget et de ce qu'elle essaie d'atteindre.

Exemples de campagnes de marketing réussies : Apple

Apple a lancé sa campagne de marketing intitulée "Creativity goes on" en 2020, au milieu de la pandémie de coronavirus. Alors que les gens étaient enfermés chez eux sans rien pouvoir faire, Apple a essayé d'apporter une touche d'espoir et de joie à tout le monde. Cette campagne simple mais chaleureuse montrait comment les gens se divertissaient et filmaient leurs activités quotidiennes ou les choses qu'ils faisaient pour s'amuser avec un iPhone ou un MacBook. La publicité montrait différentes façons dont les gens s'occupaient d'un produit Apple, par exemple en dessinant sur un iPad, en tournant des vidéos ou en faisant du live-streaming avec un iPhone, en travaillant sur leurs projets avec un MacBook, et ainsi de suite. Elle présentait également des célébrités telles que John Krasinski travaillant sur son projet SomeGoodNews à l'aide de son MacBook et Oprah Winfrey s'adressant à ses téléspectateurs d'OprahTalks sur son Apple TV+.

Apple voulait montrer qu'elle soutenait la créativité et souligner comment nous allions sortir ensemble de cette situation malheureuse. Ce sentiment a donné au public l'impression que l'entreprise se souciait de lui, lui donnant ainsi de l'espoir, ce qui a fait de la campagne un énorme succès qui a capté l'attention de tous ses téléspectateurs.¹

Exemples de campagnes marketing réussies : Coca-Cola

La campagne "Share a Coke", publiée par Coca-Cola sur plusieurs canaux de marketing, a été une autre campagne réussie. Elle a d'abord été présentée en Australie, puis diffusée dans le monde entier. La publicité encourageait les gens à partager un coca avec leurs amis et leur famille et à s'amuser ensemble. Dans le cadre de cette campagne, Coca-Cola a imprimé des noms populaires sur ses bouteilles. Les gens ont alors commencé à acheter des bouteilles portant leur nom et celui de leurs amis. Cela a rendu les achats de Coca beaucoup plus amusants et fréquents.

Fig. 1 - Magasin vendant les nouvelles bouteilles de Coca-Cola lancées dans le cadre de la campagne "Share a Coke".

Bien que la campagne ait été publiée sur plusieurs canaux, tels que des annonces imprimées, des publicités et des bannières sur les bus, c'est la publication sur les plateformes de médias sociaux qui a rencontré le plus de succès. Les gens ont partagé des vidéos et des photos de leurs amis et des bouteilles de Coca-Cola portant leur nom sur les médias sociaux. Coca-cola a analysé le comportement de ses clients cibles et a diffusé son contenu sur la plateforme appropriée, ce qui a conduit à son^succès2.

Exemples de campagnes de marketing intégré

Une campagne de marketing intégré utilise plusieurs canaux pour diffuser un message à son public. Certaines de ces campagnes de marketing intégré ont remporté un succès mondial. Regardons-les de plus près.

Exemples de campagnes de marketing intégré : Dove

La "Campagne pour une vraie beauté" de Dove a connu un énorme succès. La campagne a commencé par des bannières - un type de marketing d'affichage - dans tout le Canada et à Londres. Les bannières présentaient des photos de femmes de différents types de corps et d'âges, soulignant que tout le monde est beau. La bannière posait des questions telles que "ridée ?" ou "merveilleuse ?" et "44 ans et sexy ?" ou "44 ans et pas ?" à côté de photos de femmes. Les panneaux d'affichage ont suscité des conversations parmi les téléspectateurs qui ont interagi avec la campagne et partagé son message sur les médias sociaux. Cette campagne authentique a fait passer les ventes de Dove de 2,5 milliards de dollars à 4 milliards de^dollars3.

Exemples de campagnes de marketing intégré : Budweiser

La campagne "Wassup" de Budweiser était très innovante et intelligente. Cette campagne a commencé à être diffusée à la télévision pendant le Super Bowl 2000. La publicité mettait en scène des amis qui se répétaient le mot "Wassup" au téléphone tout en regardant un match de football avec une Budweiser.

Elle a également attiré l'attention de célébrités telles que Howard Stern et Katie Couric. Les gens ont fait des parodies de la publicité, et elle est rapidement devenue populaire auprès de tout le monde. Le plus intéressant, c'est que les clients pouvaient apprendre à dire "Wassup" dans 30 langues différentes sur le site Internet de l'entreprise. La campagne a non seulement été très réussie et a remporté de nombreux prix, mais elle a également été très mémorable pour le public, ce qui a fait grimper les ventes de Budweiser plus haut qu'auparavant.⁴

Fig. 2 - La campagne de marketing de Budweiser pendant le SuperBowl a été un énorme succès.

Exemples de campagnes de marketing intégré : Nike

La nouvelle gamme de chaussures de Nike - Zoom Vaporfly Elite - a été commercialisée sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Twitter et Facebook en collaboration avec des influenceurs en 2017.

La campagne s'appelait"Breaking2", dans laquelle l'entreprise a diffusé en direct une tentative de terminer un marathon en moins de deux heures. Ont participé au marathon Eliud Kipchoge, Zersenay Tadese et Lelisa Desisa. Les personnes intéressées pouvaient suivre la campagne et visionner le marathon en utilisant le hashtag #Breaking2. La campagne a connu un énorme succès sur les médias sociaux puisque Nike a reçu 584 000 mentions sur diverses plateformes de médias sociaux, où les gens ont utilisé son hashtag plus de 400 000 fois. Grâce à cette campagne, l'engagement numérique de la marque a été multiplié par 5,2,⁵.

Exemples de campagnes de marketing direct

Toutes les techniques de marketing qui utilisent des canaux pour communiquer directement avec les clients sont connues sous le nom de campagnes de marketing direct. Parmi les campagnes de marketing direct très réussies, on peut citer celles présentées ci-dessous.

Exemples de campagnes de marketing direct : KitKat

KitKat de Nestlé a imaginé une forme de marketing direct très intrigante. Ils ont atteint leur public par voie postale. L'entreprise a envoyé à ses clients un courrier qui ressemblait à un courrier manqué. Le courrier indiquait le nom et l'adresse du destinataire, précisant que son paquet n'avait pas pu être distribué parce qu'il était trop volumineux pour sa boîte aux lettres. Les destinataires de cette lettre pouvaient l'échanger auprès de leur agence de presse locale contre une barre de Kit-Kat. De nombreux clients se sont intéressés au produit, ce qui a permis d'augmenter les ventes de KitKat.⁶

Exemples de campagnes de marketing direct : Marriott

Cette célèbre chaîne d'hôtels utilise le marketing par courriel les tactiques et a connu un grand succès jusqu'à présent. Elle envoie à ses clients des courriels personnalisés faisant le bilan de l'année passée par le client chez Marriott. L'e-mail donne un aperçu du nombre de nuits que l'invité a passées et du nombre de pays qu'il a visités. Il comprend également des informations sur les points de fidélité gagnés et échangés, le nombre de propriétés que le client a visitées et les sous-marques dans lesquelles il a séjourné. Ils ont également inclus une vue d'ensemble des données communautaires globales des membres de Marriott. Ce message personnalisé donne à leurs invités un sentiment d'appartenance, ce qui les encourage à rester fidèles à la^marque7.

Exemples de campagnes de marketing direct : Land Rover

Land Rover a choisi une méthode de marketing direct pour inviter ses clients à l'ouverture de l'une de ses nouvelles salles d'exposition. Ils ont envoyé à leurs clients des boîtes cadeaux avec des ballons à l'intérieur. Les étiquettes à l'extrémité des ballons contenaient le message les invitant à l'événement. Le cadeau a semblé très personnel aux clients, ce qui a renforcé leur fidélité à la marque^.8

Exemples de campagnes de marketing produit

Marquer un produit, en faire la promotion et le vendre sur le marché, c'est ce qu'on appelle le marketing produit. Les entreprises y ont recours lorsqu'elles souhaitent introduire un nouveau produit sur le marché. Nous présentons ci-dessous des exemples de marketing produit réussi.

Exemples de campagnes de marketing de produits : Harry's Inc.

Harry's Inc. offre à ses nouveaux clients un kit de démarrage à prix très réduit avec livraison gratuite. Les clients ont également la possibilité de découvrir les produits de première main, ce qui leur permet de connaître à l'avance la qualité de ce qu'ils achètent. L'entreprise vend à un prix direct au consommateur, ce qui signifie que le prix est considérablement plus bas car ils évitent les intermédiaires. Les nouveaux clients peuvent tester les produits de l'entreprise à un prix réduit. Harry's Inc. est persuadé que les clients voudront payer le prix fort une fois qu'ils auront essayé le produit^.9

Exemples de campagnes de marketing produit : Mailchimp

Mailchimp, une plateforme d'emails et de newsletters, a changé de marque lorsqu'elle a découvert que ses clients utilisaient son service pour développer leurs activités. L'entreprise s'est rebaptisée "suite marketing tout-en-un". Ce changement de marque a donné lieu à la campagne"Growing Businesses" de l'entreprise. Cette campagne montrait les différentes fonctions de l'entreprise que les entrepreneurs pouvaient utiliser pour développer leurs activités^.10

Exemples de campagnes de marketing produit : Apple

Lors de la commercialisation de ses produits, Apple met l'accent sur la commodité ou la convivialité du produit. L'entreprise a présenté le premier iPhone en 2007, en expliquant aux téléspectateurs qu'il s'agissait d'un iPod, d'un téléphone et d'un communicateur Internet, tout-en-un. Il l'a décrit aux clients potentiels comme la combinaison la plus conviviale. Lors de l'événement de lancement, l'entreprise s'est attachée à faire passer le message que l'iPhone est l'option la plus pratique et la plus conviviale pour les gens.¹¹

Exemples de campagnes de marketing mobile

Les campagnes de marketing mobile atteignent les clients en utilisant des canaux tels que les smartphones et les tablettes via des sites Web, des applications et d'autres options. Tu trouveras ci-dessous quelques exemples réussis de campagnes de marketing mobile.

Exemples de campagnes de marketing mobile : Domino's

Domino's a développé unprogramme de récompenses pour concurrencer le succès de Pizza Hut. Ce programme encourage les clients à s'y inscrire et à gagner 10 points en scannant un code QR chaque fois qu'ils achètent en ligne une pizza de plus de 10 dollars. Une fois qu'un client a accumulé 60 points, il peut les échanger contre une pizza de taille moyenne gratuite. Les clients ont trouvé cette offre très attrayante et elle a permis d'augmenter les ventes de Domino's^.12

Exemples de campagnes de marketing mobile : Burger King

Burger King a mis au point une campagne publicitaire mobile radicale. Cette campagne s'intitulait "Burn That Ad" (Brûlez cette publicité). dans laquelle les clients pouvaient télécharger l'application Burger King pour utiliser un scanner de réalité augmentée (AR) chaque fois qu'ils voyaient les publicités des rivaux de Burger King. Les utilisateurs pouvaient virtuellement brûler la publicité et gagner un burger Whopper de Burger King gratuit. Cette campagne était une activité amusante pour les utilisateurs car elle était très différente de toutes les autres campagnes promotionnelles qui ont eu lieu jusqu'à présent. Et le Whooper est un délicieux bonus^.13

Exemples de campagnes de marketing mobile : Nivea Sun

La campagne"The Protection Ad"de Nivea Sun a permis à l'entreprise de faire passer le message qu'elle se souciait des autres. Elle a distribué des bracelets détachables qui apparaissaient à l'intérieur des pages d'un magazine brésilien. Les parents pouvaient déchirer ce bracelet et demander à leurs enfants de le porter autour du poignet. Ils pouvaient ensuite télécharger l'application Nivea Protects qui émettait un son si les enfants s'éloignaient de leurs parents sur de longues distances. Cette campagne a connu un énorme succès puisqu'elle a permis d'augmenter les ventes de l'entreprise de 62 % à Rio de^Janeiro14.

Il s'agit là de quelques moyens très efficaces de commercialiser les produits d'une entreprise. Ces campagnes se distinguent par leur créativité et leur capacité à susciter l'intérêt des clients. Les spécialistes du marketing ont compris leurs clients et leurs publics cibles et ont utilisé les canaux les mieux adaptés à la situation.