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Aussi vrai que cela soit, il n'est plus nécessaire d'être en décembre pour sentir Noël. En allumant la radio pour entendre la chanson populaire Jingle Bells ou en regardant les célèbres films Home Alone, tu peux "sentir" Noël à tout moment et où que tu sois. Faisons en sorte que la lecture d'aujourd'hui "ressemble beaucoup à Noël" avec la série de publicités de Noël de John Lewis, douces et chaleureuses !
Fig. 1 - Noël est un sentiment
Publicité de Noël de John Lewis : Vue d'ensemble
Lancée pour la première fois en 2007, la publicité de Noël John Lewis présente une campagne publicitaire télévisée deJohn Lewis & Partners, la célèbre chaîne de grands magasins britannique .
Publicité de Noël John Lewis : Historique de l'entreprise
Anciennement connue sous le nom de John Lewis, John Lewis & Partners est une célèbre chaîne britannique de grands magasins de mode haut de gamme fondée en 1864.1
Jamais sciemment sous-vendu
- John Lewis & Partners
Cet énoncé de mission se rapporte à la promesse de longue date de John Lewis & Partners de toujours au moins égaler un prix inférieur offert par un concurrent national de la rue principale . En 1864, la société a ouvert le premier magasin John Lewis & Partners sur Oxford Street, à Londres. À ce jour, la chaîne compte 35 magasins dans toute la Grande-Bretagne.1
Dans combien de pays les magasins et les points de vente John Lewis & Partners sont-ils implantés ?
Jusqu'à présent, si le marché principal de John Lewis & Partners reste la Grande-Bretagne, la marque a également placé ses magasins et ses points de vente dans cinq autres pays : Irlande, Gibraltar, Chili, Malte et Pérou.1
Publicité de Noël de John Lewis : Identité visuelle
Avant 2007, John Lewis & Partners identifiait l'atout de sa marque comme son identité graphique assemblant le motif diagonal distinctif créé parJohn Lloyd et Jim Northover du cabinet de design britannique Lloyd Northover en 1990.
En 2007, John Lewis & Partners a lancé sa première publicité de Noël John Lewis, qui a rapidement conquis le cœur du public et est devenue une tradition annuelle de célébration de Noël dans la culture britannique. De même, au fil du temps, plusieurs chansons utilisées dans lespublicités de Noël de John Lewis ont figuré au hit-parade des meilleurs singles du Royaume-Uni et ont été reprises par différents artistes internationaux .
Quelles chansons d'artistes ont été utilisées dans les publicités de Noël de John Lewis ?
Prépare-toi à être surpris par ces grandes stars ! Il s'agit d'Elton John, John Lennon, Ellie Goulding, Gabrielle Aplin, Lily Allen, Aurora, Tom Odell et Vaults, pour n'en citer que quelques-uns.
Curieux d'en savoir plus sur les chansons des publicités de Noël de John Lewis ? N'hésite pas à en enregistrer certaines dans tes playlists de Noël !
Chansons célèbres du thème de la publicité de Noël de John Lewis
Parmi les chansons préférées des fans des publicités de Noël de John Lewis, on peut citer From Me to You (2008), Your Song (2010 et 2018), The Power of Love (2012), One Day I'll Fly Away (2016), Can't Fight This Feeling (2019) et A Little Love (2020).
Liste despublicités de Noël de John Lewis
Chaque année, le public du monde entier a les yeux rivés sur la prochaine publicité de Noël de John Lewis pour la saison de Noël de l'année. Tu veux rejoindre les forces en présence et tenter ta chance ? Jette un coup d'œil à la liste des publicités de Noël de John Lewis au cours des 15 dernières années:
Shadows (2007)
Clues (2008)
Les sentiments (2009)
Un hommage aux donateurs (2010)
La longue attente (2011)
Le voyage (2012)
L'ours et le lièvre (2013)
Monty le pingouin (2014)
L'homme sur la lune (2015)
Buster pour le boxeur (2016)
Moz Le Monstre (2017)
Le garçon et le piano (2018)
Edgar l'excité (2019)
Donne un peu d'amour (2020)
Un invité inattendu (2021)
Plongeons en profondeur dans l'annonce la plus récente de John Lewis, qui date de 2021.
En 2021, John Lewis & Partners a présenté " Unexpected Guest ", une histoire touchante qui raconte l'amitié magique entre Nathan, un jeune garçon ordinaire, et Skye, une extraterrestre venue d'un pays mystérieux. Ensemble, ils ont célébré une saison de Noël mémorable.
Nous savons que nos clients sont plus enthousiastes que jamais pour Noël, qu'ils ont envie de moments joyeux, de convivialité et d'évasion, car ils sont nombreux à ne pas avoir pu fêter avec leurs proches l'année dernière.
- John Lewis & Partners5
Après avoir rencontré Skye dans les bois près de sa maison, Nathan l'a accompagnée lors de sa première célébration de Noël sur Terre. Ensemble, ils ont décoré un arbre de Noël et dégusté un dîner de Noël confortable. C'est aussi la première fois que Skye a pu goûter à la tarte à la viande hachée et qu'elle a reçu un cadeau de Noël attentionné, à savoir un pull aux lumières de Noël flashy.
Ainsi, cette publicité de deux minutes présente le point de vue de personnes qui n'ont jamais connu Noël auparavant.
Qu'en est-il de la chanson de la publicité John Lewis de 2021 ? Il s'agit d'une reprise de la chanson " Together in Electric Dreams " de 1984, présentée pour la première fois par Philip Oakey et Giorgio Moroder. C'est Lola Young qui interprète la reprise de cette publicité.
Analyse de la publicité de Noël de John Lewis
Qu'est-ce qui fait de la publicité de Noël de John Lewis une tradition annuelle en Grande-Bretagne à chaque période de Noël ? La réponse : un message publicitaire touchant bien défini et une stratégie de marketing de marque cohérente.
Message de lapublicité de Noël de John Lewis
Nous voulons que cette campagne soit édifiante et qu'elle incite tout le monde à faire preuve de gentillesse à sa manière ce Noël, en particulier à l'égard de ceux qui en ont le plus besoin.
- John Lewis & Partners 2
Le message simple et cohérent de la publicité de Noël deJohn Lewis est de ne laisser personne de côté le jour de Noël. Tout le monde a besoin d'un peu d'amour simple de la part des autres, surtout pendant les fêtes de fin d'année. 2
Fig. 2 - Partager, c'est prendre soin
Stratégie marketing de la publicité de Noël de John Lewis
Les publicités de Noël de John Lewis doivent une grande partie de leur succès à la stratégie de marketing nostalgique de la marque qui se concentre sur des histoires de marque cohérentes et une évocation émotionnelle.
Publicité de Noël de John Lewis : Marketing de la nostalgie
En regardant à nouveau la liste des publicités de Noël John Lewis, tu peux reconnaître le thème nostalgique commun à toutes les publicités de Noël John Lewis . Ces publicités nostalgiques sont le produit de la stratégie de marketing de la nostalgie de John Lewis & Partners.3
Lemarketing de la nostalgie est une stratégie de marketing que les marques utilisent pour évoquer un désir sentimental ou une affection nostalgique pour le passé afin de construire des marques pour l'avenir. Dans le marketing de la nostalgie, une entreprise associe une période ou un lieu qui déclenche des associations personnelles heureuses pour ses clients cibles afin de commercialiser ses produits et services.
Pourl'annonce de Noël de John Lewis, lesréponses psychologiques et émotionnelles déclenchées en regardant les vidéos de Noël profondément nostalgiques de l'entreprise ont conquis le cœur de millions de téléspectateurs dans le monde entier.
Publicité de Noël de John Lewis : Des histoires de marque cohérentes
Il est impressionnant de constater qu'au cours des 16 années qui se sont écoulées depuis son lancement, l'annonce de Noël de John Lewis n'a pas perdu de vue sa cohérence en racontant les histoires de Noël de la marque.
Qu'il s'agisse du thème, du ton des couleurs, du scénario ou de la musique, chaque élément de la publicité de Noël de John Lewis a été étroitement lié au message principal de la marque, à savoir "inspirer tout le monde à donner un peu de gentillesse à sa manière ce Noël".4
Preuve de la cohérence des histoires de marque des publicités de Noël de John Lewis
- Cohérence dans les messages créatifs : Chaque année, l'épisode de la publicité de Noël tourne autour de l'art de penser aux autres, de choisir des cadeaux de Noël réfléchis pour eux, et de montrer de l'amour et de l'attention à une personne en particulier .
- Cohérence du thème : les publicités de Noël de John Lewis ont un côté irréaliste, bien qu'elles soient basées sur des contextes réels. Une ou deux caractéristiques imaginaires existent toujours pour donner à Noël un sens essentiel d'atmosphère magique.
- Cohérence dans la musique : Regarde la liste des publicités de Noël de John Lewis, et les chansons choisies décrivent parfaitement l'intrigue principale et les thèmes publicitaires de l'année.
Critique de lapublicité de Noël de John Lewis
Malgré sa réputation mondiale, la publicité de Noël de John Lewis a fait l'objet de critiques depuis son premier lancement. La marque a été accusée de discrimination, de racisme et de violation des droits d'auteur.
Publicité de Noël de John Lewis : Racisme et discrimination
La publicité de Noël de John Lewis a été critiquée comme étant raciste, discriminatoire et abusive.
2010 : La publicité de Noël de John Lewis , "A Tribute to Givers", racontait l'histoire touchante d'un garçon offrant un cadeau de Noël à son chien de compagnie qui était resté dehors dans la neige. Les manifestants contemporains pour les droits des animaux ont critiqué le fait que l'animal était laissé dehors dans le froid alors que le garçon fêtait Noël dans lamaison4 .
2021 : La publicité de Noël de John Lewis, "Un invité inattendu", mettait en scène l'amitié entre un garçon noir ordinaire et un extraterrestre blanc. Cette publicité a toutefois soulevé des protestations de la part de certaines communautés blanches qui ont affirmé que les personnes blanches étaient "présentées comme des extraterrestres".4
Publicité de Noël de John Lewis : Violations des droits d'auteur
L'annonce de Noël de John Lewis a également été confrontée à des problèmes de droits d'auteur et d'authenticité de son scénario et de la musique utilisée dans ses publicités.
- 2014 : La musique de la publicité de cette année a été critiquée par le groupe de musique The Portraits. Il a accusé John Lewis de violation des droits d'auteur. En conséquence, The Portraits a envoyé un courriel à John Lewis & Partners pour vendre leurs chansons, mais ils n'ont pas eu de réponse.Au lieu de cela, John Lewis a suivi l'idée et a produit une version de la chanson, empruntant le "feeling" et de nombreux éléments de l'arrangement sans en informer legroupe4 .
- 2017 : Lapublicité de Noël de John Lewis a été accusée par l'auteur Chris Riddell d'avoir plagié des éléments de la publicité de son livre pour enfants de 1986 Mr. Underbed. 4
Alors que l'horloge de cette année tourne vers une nouvelle saison festive de Noël, il en va de même pour John Lewis & Partners et son spot publicitaire de Noël. Malgré les critiques existantes à l'égard de la publicité de Noël de John Lewis, chérissons sa sincérité en répandant l'amour et en ne laissant personne de côtédans l'atmosphère chaleureuse et magique de la saison de Noël !
Publicité de Noël de John Lewis - Principaux points à retenir
- John Lewis & Partners est une célèbre chaîne britannique de grands magasins de mode haut de gamme fondée en 1864.
- En 2007, la premièrepublicité de Noël de John Lewis ( ) a été lancée, gagnant rapidement le cœur du public et devenant une tradition annuelle de célébration de Noël dans la culture britannique.
- Lemessage dela publicité de Noël de John Lewis est de ne laisser personne de côté le jour de Noël.
- Lespublicités de Noël de John Lewis utilisent une stratégie de marketing de la nostalgie.
- Les publicités de Noël de John Lewis ont été critiquées pour leur racisme, leur discrimination et leur violation des droits d'auteur.
Références
- John Lewis & Partners. 'About Us'. John Lewis & Partners. 2022.
- Katy Cowan. 'La publicité de Noël 2020 de John Lewis nous demande de 'donner un peu d'amour' et soutient les industries créatives'. Creative Boom. 2022.
- Greg Jarboe. 'Nostalgia Marketing & What We Can Learn From John Lewis Ads' (Le marketing de la nostalgie et ce que nous pouvons apprendre des publicités de John Lewis). Search Engine Journal. 2021.
- Megan Tyce. 'Qu'est-ce qui rend les publicités de Noël de John Lewis si puissantes?'. H20. 2021.
- Mark Johnson. John Lewis publie la publicité de Noël 2021 'Unexpected Guest'. Media Shotz. 2021.
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Questions fréquemment posées en Publicité de Noël de John Lewis
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