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C'est ainsi qu'est né le sac IKEA FRAKTA. IKEA a fabriqué le sac dans une autre couleur : le bleu, pour le différencier du jaune (celui que devait laisser en magasin). En conséquence, les magasins ne peuvent vendre que des sacs FRAKTA bleus. Depuis, le sac est devenu une excellente publicité pour l'identité de la marque IKEA dans le monde entier.
Sauter à un chapitre clé
Le sac IKEA FRAKTA : Vue d'ensemble
Après plus de 30 ans dans la gamme IKEA, c'est l'un des sacs les plus utilisés au monde
- IKEA2
Depuis sa naissance il y a une trentaine d'années, le sac de courses bleu classique d'IKEA, appelé " sac IKEA FRAKTA", a attiré des millions de clients dans le monde entier. Les gens utilisent les sacs IKEA Frakta de nombreuses façons, et ils ont inspiré de nouvelles créations à tout le monde, des créateurs de bricolage fascinés aux créateurs de mode de luxe.
Sac IKEA FRAKTA : Histoire
Une riche histoire se cache derrière le célèbre sac Ikea Frakta.
Le sac Ikea Frakta : Un défi d'achat
Les origines de FRAKTA remontent aux années 1960, lorsque IKEA a de plus en plus encouragé la vente de petits articles d'ameublement pour son nouveau magasin de Kungens Kurva, à Stockholm, en Suède .
Les petits articles tels que les bougies chauffe-plat, les housses de couette et les verres étaient massifs en nombre et difficiles à organiser pour les clients. Alors que les chariots standard de la plate-forme pouvaient être utiles aux clients dans la zone de libre-service, ils étaient inutiles pour aider les clients à transporter les petits articles à la maison . Ainsi, plusieurs clients ont abandonné à mi-chemin de leurs achats et ont laissé derrière eux de nombreux articles sur les étagères.2
Le sac Frakta d'Ikea : Vers la version innovante
En réponse à cette situation, en 1986, Ingvar Kamprad, le fondateur d'IKEA, et son assistant de l'époque, Sten Lundén, ont eu l'idée de fabriquer un sac plus grand que les clients pourraient porter à l'épaule, accrocher à un chariot à plate-forme ou tenir à la main lorsqu'ils font leurs courses chez IKEA .
Peu après, Ingvar a accompagné Lars Göran Peterson, responsable des achats chez IKEA, pour concrétiser son idée. Les deux hommes ont ensuite trouvé un fabricant taïwanais approprié fournissant du polypropylène, un matériau souvent utilisé pour les grands sacs deriz2 .
Nous avons trouvé au bureau une femme qui pesait environ 50 kilos et nous lui avons demandé de se tenir dans le sac. J'ai pris une poignée et Ingvar a pris l'autre. Nous avons soulevé le sac et il ne s'est pas cassé ! 2
- Lars Göran
En 1989, IKEA a testé le premier lot de sacs jaunes dans son magasin de Hambourg, en Allemagne.2 Ces sacs jaunes étaient réservés aux achats. Ainsi, les clients devaient les laisser dans le magasin après leur achat.
Fig. 1 - Le sac jaune d'IKEA
Sac IKEA FRAKTA : La version commerciale bleue
Il n'a pas fallu longtemps pour qu'Ingvar Kamprad et IKEA réalisent l'effet d'entraînement des sacs jaunes.
En voyant l'un de ces sacs dans la rue, à la plage et ainsi de suite, ils sauraient qu'ils ont quelque chose en commun : une visite chez IKEA. Avec des dizaines de millions de sacs en ville, cela pourrait constituer une excellente publicité.2
- Ingvar
Fig.2 - Sac IKEA FRAKTA de couleur bleue
Tailles des sacs IKEA FRAKTA
Aujourd'hui, le sac IKEA FRAKTA a été décliné en plusieurs modèles grâce à sa popularité et à sa praticité. En général, il existe six tailles de base pour les sacs IKEA FRAKTA, avec des charges maximales et des dimensions différentes.2
Taille | Dimension en centimètres (Largeur x Profondeur x Hauteur) |
Sac IKEA FRAKTA sac à main (XS) | 9 x 3 x 7 |
Sac IKEA FRAKTA petit | 27 x 27 x 18,5 |
IKEA FRAKTA sacmoyen | 45 x 18 x 45 |
IKEA FRAKTA sacgrand | 55 x 37 x 35 |
IKEA FRAKTA sac tronc (XL) | 73 x 35 x 30 |
Marketing dusac IKEA FRA KTA
Les deux principales stratégies de marketing du sac IKEA FRAKTA sont l'engagement multicanal sur les médias sociaux et le marketing réactif. De plus, les caractéristiques du sac IKEA FRAKTA, qui tombent à pic, ont largement contribué à sa popularité.
Le sac IKEA FRAKTA : un timing parfait
IKEA a conçu le sac IKEA FRAKTA au moment opportun, en répondant parfaitement à certaines des préoccupations les plus importantes des clients et des amateurs de mode du monde entier.
Répondre à la demande des clients des magasins IKEA. Son objectif initial étant de faciliter le parcours d'achat des clients dans les magasins IKEA, IKEA FRAKTA est un concept stratégique d'IKEA qui répond parfaitement aux besoins des clients d'IKEA de transporter efficacement des marchandises en une seule fois.
Apporter de la commodité aux clients en général. Au-delà des magasins IKEA, les clients ont généralement souhaité des sacs polyvalents à la fois spacieux et utiles pour transporter leurs articles quotidiens.3 Ainsi, la naissance du sac IKEA FRAKTA a permis de résoudre le problème de la commodité pour les clients.
Aborder les questions de durabilité. Le sac IKEA FRAKTA est fabriqué à partir de matériaux durables qui s'usent difficilement ; le sac est réutilisable et respectueux de l'environnement. De plus, l'objectif à long terme du sac IKEA FRAKTA est d'encourager les clients à réutiliser leurs sacs de courses et à les transformer en articles de mode quotidiens.2 Comme le monde en général, et l'industrie de la mode en particulier, ont de plus en plus adopté le terme "durabilité", le sac IKEA FRAKTA s'est naturellement aligné sur les préoccupations contemporaines.
Stratégie marketing du sac IKEA FRAKTA
Honnêtement, le marketing et la publicité du sac IKEA FRAKTA sont en effet l'une des campagnes les moins coûteuses.
Bien faits, les sacs pourraient être quelque chose qui rassemble inconsciemment les gens, sans qu'aucune publicité n'apparaisse sur le sac.2
- Lars Göran Peterson
Engagement médiatique pour le sac IKEA FRAKTA
Le marketing des médias sociaux est au cœur de l'engagement médiatique du sac IKEA FRAKTA. Grâce à plusieurs campagnes innovantes, IKEA a pleinement activé son engagement multicanal sur les médias sociaux pour commercialiser le sac IKEA FRAKTA.3
Mais quels sont les canaux de médias sociaux sur lesquels IKEA s'est le plus concentré ?
Facebook et Instagram sont les deux noms qui te viennent à l'esprit ? Eh bien, étonnamment, ils ne sont pas au centre de la campagne d'IKEA. En fait, IKEA a consacré plus d'efforts à Youtube et Pinterest pour commercialiser son sac IKEA FRAKTA.3 C'est à la fois innovant et raisonnable.
Pourquoi Youtube et Pinterest ?
Comme les publics cibles d'IKEA sont des personnes de la classe moyenne âgées de 20 à 34 ans, Youtube et Pinterest sont les deux plateformes les plus courantes pour eux. De plus, dans le secteur de la mode, Pinterest fournit à IKEA un outil puissant d'"épingles promues" pour transformer rapidement et efficacement le sac IKEA FRAKTA en un article de mode à la mode.
Marketing réactif
IKEA a également été le pionnier du marketing réactif, qui est devenu une stratégie marketing centrale pour le sac IKEA FRAKTA et d'autres produitsIKEA3.
Dans le marketing réactif, une marque exécute des campagnes, des publicités ou des posts marketing sur les médias sociaux qui sont réactifs et relativement inattendus. En général, le marketing réactif implique des activités de marketing réalisées en tant que réaction à une situation particulière ou à ce que la marque a l'intention de faire. situation particulière ou à ce que font les concurrents de la marque .
Comme nous l'avons déjà mentionné, IKEA est un expert dans la conception de produits qui tombent à point nommé. Lorsqu'il s'agit de la stratégie marketing d'IKEA, le temps est essentiel. IKEAest toujours parmi les premières marques à rattraper chaque tendance virale, comme les mèmes d'IKEA. Qu'il s'agisse de marketing réactif sur , de l'aversion de Cristiano Ronaldo pour le Coca-Cola ou d'un costume de Game of Thrones, IKEA a parfaitement réussi sa stratégie de marketing réactif .
Tu as faim d'un exemple de marketing réactif d'IKEA ? Passons au célèbre exemple suivant de la brillante réponse d'IKEA au sac de Balenciaga qui ressemble ausac FRAKTA d'IKEA!
IKEA FRAKTA Balenciaga
En 2017, la marque de haute couture Balenciaga a présenté un sosie à 2 145 dollars des sacs FRAKTA à 0,99 dollar d'IKEA. Étant un acteur tactique de la stratégie de marketing réactif, IKEA s'est associé à Acne, la société de conseil en création, pour lancer une campagne inattendue mais brillante donnant aux clients quelques "astuces" pour savoir que le sac bleu FRAKTA d'IKEA est la vraieaffaire3 .
Je voulais agir vite, alors nous avons contacté notre client dès le lendemain. Nous aurons un travail créatif prêt dans les deux heures qui suivent.3
- Johan Holmgren, directeur de la création d'ACNE3
Quelle rapidité et quelle fureur ! Mais les effets de la campagne ont été durables ! Alors que la réaction rapide d'IKEA n'a créé aucune tension entre les deux marques, IKEA a réussi à montrer la valeur de son sac IKEA FRAKTA à 0,99 $ et à quel point il peut être polyvalent.
Peu après le lancement de la campagne, les amateurs de bricolage du monde entier ont uni leurs forces pour utiliser le sac IKEA FRAKTA à des fins innovantes et même pour le transformer en d'autres articles.3 En parcourant Pinterest ou en tapant sur Google des mots-clés comme masque FRAKTA, casquette FRAKTA ou chaussures FRAKTA, tu peux constater qu'IKEA et son sac FRAKTA sont partout !
Sac IKEA FRAKTA - Principales informations à retenir
- Les origines du sac IKEA FRAKTA remontent aux années 1960.
- Le sac IKEA FRAKTA est une idée d'Ingvar Kamprad, le fondateur d'IKEA.
- Le sac IKEA FRAKTA a six tailles de base avec des dimensions et des charges maximales différentes.
- IKEA a conçu son sac FRAKTA de manière opportune.
- Les principales stratégies de marketing du sac FRAKTA d'IKEA sont l'engagement multicanal dans les médias sociaux et le marketing réactif.
Références
- Fig. 2 : Sac IKEA FRAKTA de couleur bleue (https://www.flickr.com/photos/lefty1007/23795489088/in/photolist-sdSy3u-MsSn7V-MwYmKM-CfJ6Tf) par Lefty1007 (https://www.flickr.com/photos/lefty1007/) par CC BY 2.0 (https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/deed.en)
- Musée IKEA. 'Le sac bien-aimé'. IKEA. 2022.
- Kathy Xue. Comment IKEA utilise la campagne numérique pour transmettre à ses clients des messages axés sur un objectif précis ? Medium. 2022.
- Samantha Scelzo. 'Ikea répond avec insolence à la copie du fourre-tout de Balenciaga'. Mashable. 2017.
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Questions fréquemment posées en Sac IKEA FRAKTA
Comment nettoyer un sac IKEA FRAKTA?
Pour nettoyer un sac FRAKTA, il suffit de l'essuyer avec un chiffon humide et un peu de savon si nécessaire.
Le sac IKEA FRAKTA est-il recyclable?
Oui, le sac FRAKTA est recyclable et est fabriqué en polypropylène, un matériau recyclable.
Quelle est la capacité de charge d'un sac FRAKTA?
La capacité de charge d'un sac FRAKTA est de 25 kg, ce qui le rend très pratique pour de grosses charges.
Qu'est-ce qu'un sac IKEA FRAKTA?
Un sac IKEA FRAKTA est un sac bleu en polypropylène robuste, utilisé pour transporter divers objets.
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