Concurrence monopolistique

Diagramme de la concurrence monopolistique

Voyons comment fonctionne la concurrence monopolistique à l'aide de quelques schémas.

Maximisation des profits à court terme

À court terme, une entreprise en situation de concurrence monopolistique peut réaliser des profits anormaux. La figure 1 ci-dessous illustre la maximisation des profits à court terme.

Figure 1. Maximisation des profits à court terme dans le cadre de la concurrence monopolistique, StudySmarter Originals

Remarque que nous dessinons la courbe de demande pour des entreprises individuelles, et non pour l'ensemble du marché comme dans le cas de la concurrence parfaite. En effet, dans le cadre de la concurrence monopolistique, chaque entreprise fabrique un produit légèrement différencié. Cela entraîne des demandes différentes, contrairement à la concurrence parfaite, où la demande est la même pour toutes les entreprises.

En raison de la différenciation des produits, les entreprises ne sont pas preneuses de prix. Elles peuvent contrôler les prix. La courbe de demande n'est pas horizontale mais inclinée vers le bas, tout comme pour le monopole. La courbe de revenu moyen (AR) est également la courbe de demande (D) pour la production d'une entreprise, comme le montre la figure 1.

À court terme, les entreprises en situation de concurrence monopolistique réalisent des bénéfices anormaux lorsque le revenu moyen (AR) dépasse les coûts totaux moyens (ATC), comme le montre la zone en vert clair de la figure 1. Cependant, d'autres entreprises verront que les entreprises existantes font des bénéfices et entreront sur le marché. Cela érode progressivement les bénéfices anormaux jusqu'à ce que seules les entreprises réalisent des bénéfices normaux à long terme.

Maximisation des profits à long terme

À long terme, une entreprise en situation de concurrence monopolistique ne peut réaliser que des bénéfices normaux. La figure 2 ci-dessous illustre la maximisation des profits à long terme dans le cadre de la concurrence monopolistique.

Figure 2. Maximisation des profits à long terme dans le cadre de la concurrence monopolistique, StudySmarter Originals

Au fur et à mesure que de nouvelles entreprises entrent sur le marché, les revenus de chacune d'entre elles diminuent. La courbe du revenu moyen (AR) se déplace donc vers l'intérieur, vers la gauche, comme l'illustre la figure 2. La courbe des coûts totaux moyens (ATC) reste la même. Lorsque la courbe AR devient tangente à la courbe ATC, les bénéfices anormaux disparaissent. Ainsi, à long terme, les entreprises en situation de concurrence monopolistique ne peuvent réaliser que des profits normaux.

Caractéristiques de la concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique présente quatre caractéristiques essentielles :

• Un grand nombre d'entreprises.
• Différenciation des produits.
• Les entreprises fixent les prix.
• Pas de barrières à l'entrée.

Examinons de plus près chacune de ces caractéristiques.

Un grand nombre d'entreprises

La concurrence monopolistique se caractérise par un grand nombre d'entreprises. Cependant, en raison de la différenciation des produits, chaque entreprise conserve un pouvoir de marché limité. Cela signifie qu'elle peut fixer ses propres prix et qu'elle ne sera pas trop affectée si les autres entreprises augmentent ou baissent leurs prix.

Différenciation des produits

Les produits en concurrence monopolistique sont similaires mais ne sont pas des substituts parfaits les uns des autres. Ils ont des attributs physiques différents tels que le goût, l'odeur et les dimensions, ou des attributs immatériels tels que la réputation de la marque et l'image écologique. C'est ce qu'on appelle la différenciation des produits ou les arguments de vente uniques (USP).

Les entreprises en situation de concurrence monopolistique ne se font pas concurrence en termes de prix. Au lieu de cela, elles se livrent à une concurrence non tarifaire sous diverses formes :

• La concurrence en matière de marketing, comme l'utilisation de points de vente exclusifs pour distribuer un produit.
• L'utilisation de la publicité, de la différenciation des produits, de la marque, de l'emballage, de la mode, du style et du design.
• La concurrence en matière de qualité, comme la fourniture de services après-vente aux clients.

La différenciation des produits dans le cadre de la concurrence monopolistique peut également être classée en différenciation verticale et en différenciation horizontale.

• La différenciationverticale est la différenciation par la qualité et le prix. Par exemple, une entreprise peut répartir son portefeuille de produits entre différents groupes cibles.
• La différenciationhorizontale est la différenciation par le style, le type ou l'emplacement. Par exemple, Coca-Cola peut vendre sa boisson dans des bouteilles en verre, des canettes et des bouteilles en plastique. Bien que le type de produit soit différent, la qualité est la même.

Les entreprises sont des faiseurs de prix

La courbe de demande dans la concurrence monopolistique est inclinée vers le bas au lieu d'être horizontale comme dans la concurrence parfaite. Cela signifie que les entreprises conservent un certain pouvoir sur le marché et contrôlent les prix dans une certaine mesure. Grâce à la différenciation des produits par le biais du marketing, de l'emballage, de la marque, des caractéristiques du produit ou de la conception, une entreprise peut ajuster le prix en sa faveur sans perdre tous les clients ou affecter les autres entreprises.

Pas de barrières à l'entrée

Dans la concurrence monopolistique, il n'y a pas de barrières à l'entrée. Ainsi, de nouvelles entreprises peuvent entrer sur le marché pour profiter des bénéfices anormaux à court terme. À long terme, si le nombre d'entreprises augmente, les bénéfices anormaux disparaîtront jusqu'à ce qu'il ne reste plus que des bénéfices normaux.

Exemples de concurrence monopolistique

Il existe de nombreux exemples réels de concurrence monopolistique :

Boulangeries

Bien que les boulangeries vendent des pâtisseries et des tartes similaires, elles peuvent différer en termes de prix, de qualité et de valeur nutritionnelle. Celles qui ont une offre ou un service plus unique peuvent bénéficier d'une plus grande fidélité de la clientèle et de profits plus élevés que les concurrents. Les barrières à l'entrée sont faibles car n'importe qui peut ouvrir une nouvelle boulangerie avec un financement suffisant.

Restaurants

Les restaurants sont présents dans toutes les villes. Cependant, ils varient en termes de prix, de qualité, d'environnement et de services supplémentaires. Par exemple, certains restaurants peuvent demander des prix élevés parce qu'ils ont un chef primé et un environnement raffiné. D'autres sont moins chers car leurs produits sont de moindre qualité. Ainsi, même si les plats des restaurants sont préparés à partir d'ingrédients similaires, ils ne sont pas des substituts parfaits.

Hôtels

Chaque pays compte des centaines voire des milliers d'hôtels. Ils offrent le même service : l'hébergement. Cependant, ils ne sont pas tout à fait les mêmes car les différents hôtels sont situés à des endroits différents et proposent des aménagements de chambres et des services différents.

Les inefficacités de la concurrence monopolistique

La concurrence monopolistique est à la fois productivement et allocativement inefficace à long terme par rapport à la concurrence parfaite. Voyons pourquoi.

Figure 3. Capacité excédentaire dans la concurrence monopolistique à long terme, StudySmarter Originals

Comme nous l'avons vu précédemment, à long terme, avec l'arrivée d'un plus grand nombre d'entreprises sur le marché, les profits anormaux de la concurrence monopolistique seront érodés jusqu'à ce que les entreprises ne réalisent plus que des profits normaux. Lorsque cela se produit, le prix qui maximise les profits est égal au coût total moyen (P = ATC), comme le montre la figure 3.

Sans les économies d'échelle, les entreprises doivent produire un niveau inférieur de rendement à un coût plus élevé. Note, dans la figure 3, que le coût à Q1 est supérieur au point le plus bas de la courbe du coût total moyen (point C dans la figure 3 ci-dessus). Cela signifie que les entreprises en situation de concurrence monopolistique souffriront d'inefficacité productive car leurs coûts ne sont pas minimisés. Le niveau d'inefficacité productive peut être exprimé par une "capacité excédentaire", marquée par la différence entre Q2 (la production maximale) et Q1 (la production qu'une entreprise peut réaliser à long terme). L'entreprise sera également inefficace sur le plan de la répartition , car le prix est supérieur au coût marginal.

Les effets de la concurrence monopolistique sur le bien-être économique sont ambigus. Il existe plusieurs inefficacités dans les structures de marché de la concurrence monopolistique. Cependant, nous pourrions affirmer que la différenciation des produits augmente le nombre de choix de produits disponibles pour les consommateurs, améliorant ainsi le bien-être économique.