Es-tu flexible ? Pas comme un danseur ou un gymnaste, mais lorsqu'il s'agit de s'adapter au changement, penses-tu être flexible ? Ou bien fais-tu preuve de rigidité, car trop figé dans tes habitudes ? Cela dépend probablement de la situation. Selon le contexte, nous pouvons facilement changer notre comportement alors que parfois, c'est plus difficile. L'offre et la demande fonctionnent de manière similaire. Elles peuvent être élastiques, inélastiques ou unitaires. C'est que l'on appelle l'élasticité-prix de la demande. Cet outil va permettre de mesurer le comportement du consommateur (la demande) face à la variation du prix.
- Dans ce résumé de cours, nous allons définir l'élasticité de l'offre et la demande.
- Nous allons découvrir que les politiques de prix instaurées jouent sur l'élasticité.
- Nous verrons ensuite comment mesurer l'élasticité-prix de la demande.
- Puis, nous verrons comment différencier à partir de cette mesure une demande élastique d'une demande inélastique.
- Finalement, nous parlerons des substitutions des produits et leurs effets sur l'élasticité.
Offre et demande : qu'est-ce que l'élasticité-prix ?
En économie, l'élasticité prix de l'offre et la demande est utilisée pour mesurer comment la quantité offerte ou demandée évolue en fonction de la variation des prix.
L'offre et la demande est un modèle économique qui permet de comprendre la détermination des prix sur un marché. L’offre (vendeurs) représente la quantité de biens et services disponibles sur le marché. Tandis que la demande (acheteurs) est la quantité de biens et de services requis pour répondre au besoin du marché.
Analyse de la demande
L'analyse de la demande est primordiale pour une entreprise, car elle permet de comprendre la demande d'un client pour un produit ou un service spécifique. Pour ce faire, diverses études (quantitatives, qualitatives, d'élasticité et de fidélité) devront être menées.
Prenons l'exemple d'un étudiant. Son budget est souvent limité. Ainsi, si le coût d'un MacBook augmente sensiblement, il va sûrement chercher une marque plus abordable.
La réaction de l'étudiant face à l'augmentation de prix est une façon de comprendre l'élasticité de la demande.
L'élasticité de la demande, également appelée élasticité-prix de la demande, mesure la variation de la quantité de biens ou services demandés en fonction des fluctuations de prix.
Cependant, l'élasticité présente certaines subtilités. La première est le concept de substitution : remplacer un ordinateur par un autre. L'autre est le concept des contraintes : en tant qu'étudiant, le budget est limité.
Si la réactivité de la demande était constante, ou inchangée, l'explication serait très courte. Mais, il s'avère que la réactivité de la demande n'est pas toujours la même. En vérité, la réactivité de la demande change en fonction du prix initial à partir duquel nous partons.
Mais, alors, pourquoi la demande varierait-elle de x% au prix de départ A, mais de y% au prix de départ B ?
Eh bien, c'est ici que nous devons considérer les concepts de substitutions des produits et de contraintes budgétaires. Gardes ceci à l'esprit, nous y reviendrons plus tard dans le résumé. Avant cela, penchons-nous sur une brève analyse de l'offre.
Analyse de l'offre
L'analyse de l'offre est un autre facteur à considérer pour les entreprises. Avant d'entrer sur un marché, elles se doivent d'étudier ce que leurs concurrents proposent et à quels prix. L'offre est aussi sensible aux variations de prix, c'est là qu'entre en jeu l'élasticité de l'offre.
L'élasticité de l'offre mesure la variation de quantités de biens ou services offerts sur le marché face aux changements de prix.
Tu peux ainsi constater que le prix est un facteur primordial pour analyser l'élasticité de l'offre et la demande. La politique de prix menée par l'offre (vendeurs) est essentielle pour atteindre l'équilibre du marché.
Politiques de prix : comment affectent-elles la demande ?
Les politiques de prix (ou pricing) correspondent aux décisions prises par une entreprise pour définir les prix des services ou produits proposées.
Les politiques de prix sont davantage une affaire de marketing, mais vont forcément affecter la demande. Cependant, nous allons voir que la demande a aussi son rôle à jouer dans le processus. C'est finalement l'interaction entre l'offre et la demande qui permet de réellement fixer le prix du marché. Il s'agit de la détermination du prix par l'offre et la demande.
La détermination des prix est le processus par lequel les forces de la demande de biens et de services et l'offre de biens et de services sur un marché interagissent pour fixer le prix.
Ainsi, le niveau de la demande des consommateurs pour un produit et la réponse, l'offre des producteurs, jouent un rôle essentiel dans la détermination du prix de ce produit.
Une entreprise produit et vend une boite de 20 masques pour 1€ en raison de la pandémie. Lorsque le port du masque est devenu obligatoire, la demande a fortement augmenté. Sachant cela, l'entreprise a augmenté son offre de masques pour répondre à la demande accrue et a fait passer le prix de 1 à 2€.
Cet exemple n'est qu'un exemple parmi d'autres de la manière dont les variations de l'offre et de la demande peuvent influer sur le prix d'un bien ou d'un service. Cette interaction est appelée la détermination du prix.
Nous allons maintenant voir comment mesurer l'élasticité de la demande face à la variation du prix.
Variation du prix : comment mesurer l'élasticité ?
Pour mesurer l'élasticité, il faut se pencher sur la formule de l'élasticité de la demande par rapport au prix.
L'élasticité de la demande par rapport au prix est le rapport entre le pourcentage de variations de la quantité demandée et le pourcentage de variations du prix d'un produit ou d'un service.
L'élasticité-prix de la demande = (variation de la quantité demandée en % / variation du prix en %)
variation de la quantité demandée en % = (quantité demandée actuelle / quantité demandée initiale) * 100
Variation du prix en % = (prix actuel / prix initial) * 100
Tu multiplies toujours le résultat par 100 lorsque tu cherches une valeur en pourcentage.
Prenons l'exemple d'un téléphone portable, dont le prix est passé de 50 à 55 euros. Ceci a entraîné une baisse de la demande de 1 000 à 500 unités. Tu vas pouvoir calculer l'élasticité-prix de la demande pour le téléphone portable de la manière suivante :
variation de la quantité demandée en % = (50/100) * 100 = 50 %
variation du prix en % = (5/50) * 100 = 10 %
Élasticité-prix de la demande = 50% / 100% = 5
Nous avons par cet exemple obtenu une donnée : 5. Mais qu'est-ce que cela signifie ? Nous allons voir à présent comment déterminer une demande élastique ou inélastique.
Différencier une demande élastique et inélastique
Une demande élastique apparaît lorsque l'élasticité de la demande par rapport au prix est supérieure à 1,0. À l'inverse, lorsque celle-ci est inférieure à 1, on parle de demande inélastique.
La référence est ainsi égale à une magnitude de 1, où la variation du prix et la variation de la quantité demandée sont proportionnelles. Cela signifie que l'élasticité de la demande par rapport au prix est unitaire.
Pour conclure, une demande élastique va être sensible à la variation de prix. C'est le cas dans l'exemple du téléphone portable. Après l'augmentation du prix, la quantité demandée a fortement baissé.
Une demande inélastique sera beaucoup moins sensible aux fluctuations du prix. Peu importe que celui-ci augmente ou diminue, la quantité demandée variera peu.
Les biens de consommations essentiels ont souvent une demande inélastique.
Malgré l'augmentation des prix, les individus continueront d'acheter ce type de biens. À moins qu'ils trouvent un bien de substitution.
Substitution des produits et élasticité
La substitution des produits est le fait de substituer un produit par un autre, présentant des caractéristiques différentes, mais comblant le même besoin. Il apportera également le même degré de satisfaction au consommateur.
Prenons l'exemple de l'élasticité-prix de la demande sur le marché des téléphones portables. Il existe aujourd'hui de nombreux types de téléphones portables sur le marché, tous dotés de certains niveaux de fonctionnalité et à différents prix.
Soyons plus précis et considérons le téléphone portable A. Ce téléphone coûte actuellement 50 euros et, à ce prix, la quantité demandée est de 1 000 unités. Supposons maintenant que le fabricant du téléphone portable A décide d'augmenter le prix de 50 à 55 euros. Cette augmentation de prix entraîne une réduction de la demande de 1 000 unités à 500.
Dans cet exemple, tu peux voir que l'augmentation de 5 euros a un impact très important sur la demande, qui diminue de 500 unités. Pourquoi penses-tu que l'augmentation du prix du téléphone portable entraînerait une baisse aussi majeure de la demande ?
On peut raisonnablement supposer qu'à 50 euros, il existe de nombreux téléphones portables capables de remplir les mêmes fonctions que le téléphone A. Autrement dit, il existe de nombreux substituts au téléphone A. On peut également supposer que les consommateurs qui achètent des téléphones portables à 50 euros ont des budgets limités. Par conséquent, même une légère augmentation du prix conduirait de nombreux consommateurs à délaisser le téléphone portable A, au profit de l'un de ses concurrents.
Prenons maintenant un autre exemple avec le téléphone portable S.
Le téléphone S est beaucoup plus cher que le téléphone A. En effet, il offre beaucoup plus de fonctionnalités et s'adresse à des consommateurs aisés. Le téléphone portable S coûte actuellement 1 000 euros. À ce prix, la demande pour le téléphone S est de 100. Supposons à présent que le fabricant du téléphone portable S décide d'augmenter le prix de 1 000 à 1 200 euros. Cette augmentation de prix entraîne une réduction de la demande de 5 unités, de 100 unités à 95.
Pourquoi penses-tu qu'une augmentation de 200 dollars du prix du téléphone portable S n'entraîne qu'une réduction relativement faible de la demande de 5 unités ?
On peut raisonnablement supposer que pour 1 000 dollars, il y a peu de téléphone comparable au téléphone S sur le marché. Autrement dit, il y a très peu de substituts, voire aucun, pour le téléphone S. On suppose également que les consommateurs qui achètent des téléphones d'une telle valeur disposent d'un budget important. Une augmentation de prix de 200 dollars n'entraîne pas une forte réduction de la demande.
Les exemples ci-dessus montrent que l'élasticité de la demande par rapport au prix dépend de certains facteurs tels que la disponibilité de produits de substitution et les contraintes budgétaires.
Élasticité-prix - Points à retenir
- L'offre et la demande sont un modèle économique qui permet de comprendre la détermination des prix sur un marché.
- L'analyse de la demande est primordiale pour une entreprise, car elle permet de comprendre la demande d'un client pour un produit ou un service spécifique.
- L'élasticité-prix de la demande et de l'offre est utilisée pour mesurer comment la quantité offerte ou demandée évolue en fonction de la variation des prix.
- Les politiques de prix sont davantage une affaire de marketing, mais vont forcément affecter la demande.
- L'élasticité de la demande par rapport au prix dépend de certains facteurs comme la substitution des produits et les contraintes budgétaires.
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Questions fréquemment posées en Élasticité prix
Comment calculer l'élasticité-prix de la demande ?
Pour calculer l'élasticité-prix de la demande, il faut mesurer le rapport entre le pourcentage de variations de la quantité demandée et le pourcentage de variations du prix d'un produit ou d'un service.
Comment interpréter l'élasticité ?
Pour interpréter l'élasticité il faut se référer au résultat obtenu lors du calcul de l'élasticité-prix de la demande. Une demande élastique est supérieure à 1 et sensible à la variation de prix. Lorsque celle-ci est inférieure à 1, elle est inélastique et moins sensible aux fluctuations du prix. Pour finir, quand celle-ci est égale à 1, la demande est unitaire, ce qui veut dire que la variation du prix et la variation de la quantité demandée sont proportionnelles.
Quelle est l'élasticité de la demande ?
L'élasticité de la demande, également appelée élasticité-prix de la demande, mesure la variation de la quantité de biens ou services demandés en fonction des fluctuations de prix.
C'est quoi l'élasticité du prix ?
L'élasticité du prix de l'offre et de la demande est utilisée pour voir comment la quantité offerte ou demandée évolue en fonction de la variation des prix.
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