Représentation du genre dans les médias

Une définition de la représentation des sexes dans les médias

En sociologie, de nombreux chercheurs perçoivent que les représentations médiatiques associent non seulement les concepts de féminité et de masculinité à des stéréotypes populaires, mais qu'elles présentent également des modèles que les hommes et les femmes devraient admirer ou dont ils devraient s'inspirer.

Ce qui est devenu clair, c'est que les médias ont historiquement sous-représenté et mal représenté les femmes en leur donnant des rôles principalement négatifs et stéréotypés.

Dans ce contexte, nous explorerons les théories de l'annihilation symbolique, du culte de la féminité et du regard masculin. De plus, le texte suivant présente des exemples pertinents pour évaluer si les stéréotypes de genre persistent dans les représentations médiatiques.

Représentations du sexe féminin dans les médias

Comment les femmes ont-elles été mal représentées dans les médias modernes? Qu'est-ce que le regard masculin ? Continue à lire et trouve des réponses à ces questions.

Anéantissement symbolique des femmes dans les médias

Le concept d'annihilation symboliquede Gaye Tuchman (1978) fait référence à la sous-représentation des femmes dans un ensemble limité de rôles sociaux. Parallèlement, les hommes sont représentés dans un large éventail de rôles sociaux et professionnels. Tuchman affirme que :

• Les réalisations des femmes sont négligées, souvent banalisées ou simplement non rapportées, et reçoivent moins d'importance par rapport à d'autres aspects, par exemple leur apparence.

• Les femmes sont principalement représentées à travers des rôles de genre stéréotypés - s'occuper des tâches ménagères et du travail, être des épouses et des mères, etc.

Fig. 1 - La représentation des femmes dans les médias peut avoir un impact quel que soit le support, des films à gros budget aux publicités.

Le culte de la féminité dans la représentation médiatique

Ferguson (1980) a étudié les magazines féminins et a conclu que les représentations médiatiques étaient structurées autour du culte de la féminité. Les représentations étaient basées sur des rôles et des valeurs traditionnels et stéréotypés, par exemple, l'attention portée aux autres, l'orientation vers la famille, le mariage, et se concentraient sur l'apparence extérieure.

Elle souligne que les magazines pour adolescents qui s'adressent à un public de jeunes femmes offrent une représentation féminine très variée. Cependant, ils restent axés sur les hommes, les activités ménagères et le fait de s'habiller pour correspondre aux normes de beauté masculines.

L'étude deNewbold (2002) sur la présentation des sports à la télévision a révélé que non seulement les exploits sportifs des femmes sont peu couverts, mais qu'ils ont également tendance à banaliser, sexualiser et sous-estimer les athlètes féminines, leurs compétences et leurs exploits.

Le regard masculin dans les médias

Laura Mulvey (1973) a créé le concept deregard masculin pour expliquer comment la caméra sexualise les personnages féminins et leur corps pour le plaisir des hommes. Wolf (1990) affirme que les images des médias présentent les femmes comme desobjets sexuels destinés à être utilisés et exploités par le regard masculin.

Le regard masculin entre en action lorsque :

• Un plan dans un film ou une émission se concentre sur les parties du corps des femmes - seins, dos, cuisses, etc. - et s'attarde inutilement sur ces parties.

• Dans ce processus, on suppose que le public a un point de vue d'homme hétérosexuel, et les femmes sont présentées comme des objets sexuels, à la fois pour les personnages du film et pour le public.

• Cela renforce l'homme en tant que force dominante et la femme en tant que sujet passif du regard masculin.

En conséquence, les femmes dans les médias sont hyper-sexualisées et objectivées plutôt que d'être autorisées à exister en tant qu'individus à part entière en dehors de leur sexualité. Mulvey affirme que le regard masculin a prévalu depuis que les hommes hétérosexuels ont mis en place le processus de tournage.

Représentations erronées dans les médias classiques

Les femmes sont mal représentées dans les médias modernes depuis leur création. Henry Giroux note la sexualisation des femmes dans les films classiques de Disney, dans lesquels les jeunes princesses délicates sont généralement sauvées et mariées à des princes forts et plus âgés. Voici quelques exemples spécifiques de films Disney qui renforcent les stéréotypes de genre :

• Blanche-Neige et les sept nains : Blanche-Neige s'occupe de la maison où vivent les sept nains mâles et finit par être sauvée par un prince.

• La Belle et la Bête : Belle reste avec un monstre qui l'a enlevée pour le racheter.

• Mulan : Le personnage féminin principal gagne une guerre à lui tout seul, avant de rentrer chez lui et de se faire aimer.

Fig. 2 - Même les premières versions des contes de fées représentent les femmes de manière biaisée.

Comment pouvons-nous identifier et expliquer les schémas de représentation des sexes dans les médias ?

Les rôles des femmes dans les médias ont connu récemment des changements importants. Les femmes occupent un éventail plus large de rôles par rapport à ce qu'elles étaient il y a seulement quelques décennies.

De nombreux spécialistes de la sociologie des médias se consacrent à l'exploration et à l'explication des modèles de représentation des sexes dans les médias. Il s'agit notamment de mener différents types d'analyses, de l'analyse sémiotique (l'étude des "signes") à l'analyse du discours, en passant par l'analyse visuelle.

David Gauntlett a observé une augmentation de la diversité des représentations médiatiques des femmes depuis les années 1970 et une diminution simultanée des représentations stéréotypées, ce qui indique un changement social. Dans ce contexte, considère les différentes formes de médias ci-dessous.

Représentations des femmes dans les films

De nombreux films des dernières décennies présentent des personnages féminins comme des protagonistes indépendants, forts et débrouillards, ce qui peut éventuellement déstabiliser les concepts hégémoniques de la masculinité.

Cependant, on pourrait affirmer qu'au lieu de renverser les concepts hégémoniques de la masculinité, les exemples ci-dessus perpétuent le mythe de la beauté parce que tous ces personnages féminins principaux sont très minces et conventionnellement attirants.

Tebbel (2000) souligne la pression que subissent les femmes pour se conformer aumythe de la beauté. Elle souligne qu'en utilisant des technologies avancées et des systèmes informatisés, les corps et les visages de vraies femmes sont transformés ou parfois remplacés par des images artificielles, des aérographies, etc.

Selon Killborn, les médias représentent les femmes comme des mannequins - minces, grandes et parfaitement proportionnées avec une peau sans défaut. Orbach pense que les représentations médiatiques associent la minceur à la bonne santé, au bonheur et à un moyen d'obtenir le succès ou la popularité.

Représentation des sexes à la télévision

Prenons l'exemple de l'un des plus grands drames télévisés de l'histoire récente, Game of Thrones, dont la première a eu lieu en 2011. À première vue, on y trouve un certain nombre de personnages féminins forts - Arya Stark, Sansa Stark et Brienne Tarth, entre autres.

Cependant, les commentateurs féministes soulignent que toutes les représentations positives des femmes dans les médias finissent par être déçues. C'est ce que l'on constate lorsque :

• Brienne s'effondre émotionnellement à cause de son amour pour un homme.

• Un personnage féminin puissant nommé Daenerys est montré en train de perdre littéralement le contrôle.

• Sansa est présentée comme quelqu'un qui devient dure à cause de sa relation abusive, et non comme quelqu'un de dur et de courageux malgré cela.

Un autre point de vue féministe est que la plupart des personnages féminins sont présentés comme forts et indépendants parce qu'ils adoptent des caractéristiques masculines.

Représentations des femmes dans la publicité

Au départ, la représentation des femmes dans ce domaine posait d'importants problèmes. En 2015, lorsque Protein World a inauguré sa campagne publicitaire "Beach Body Ready", elle a suscité de nombreuses réactions négatives pour avoir renforcé les normes de beauté restrictives traditionnelles. Cela a conduit à la remise en question de plusieurs publicités et à un mouvement de femmes postant des photos de leurs corps "ordinaires" sur les médias sociaux pour lutter contre le body-shaming.

Depuis, les publicités présentent des portraits de femmes plus diversifiés. Par exemple, la campagne "Real Beauty" de Dove met en scène des femmes de différents types de corps et d'origines ethniques.

Représentations des femmes dans les actualités

Une étude quantitative a été menée en 2015 par le Global Media Monitoring Project pour analyser les inégalités entre les sexes dans 1960 sources de médias d'information, qui comprenaient 431 annonceurs et reporters. Il a été constaté que :

• 28 % des femmes étaient présentes en tant que sources.

• En 2010, le nombre de femmes sources a diminué de 3 pour cent.

• Les femmes restaient cantonnées aux sphères privées, émotionnelles et subjectives, tandis que les hommes dominaient les domaines publics, rationnels et objectifs.

• Les femmes sont surreprésentées en tant que voix des masses générales - femmes au foyer, parents, étudiants, enfants, et celles qui appartiennent à des groupes professionnels spécifiques tels que les travailleurs de la santé et de la protection sociale, les travailleurs du secteur des services, et ceux qui sont associés au "travail des femmes".

• Les femmes sont sous-représentées dans le contenu des "actualités" - affaires courantes, informations factuelles, etc. et toutes les sources authentiques, professionnelles et élitistes. Les hommes dominent tous ces domaines.

En conclusion, les femmes ont contribué à hauteur de 20 pour cent en tant qu'expertes, 25 pour cent en tant que porte-parole, et ont été majoritairement (54 pour cent) appelées à exprimer une opinion populaire ou à partager leur expérience personnelle, par exemple en tant que témoins oculaires. Il est clair qu'il existe encore des disparités dans les représentations des sexes en ce qui concerne les nouvelles.

Représentations des hommes et de la masculinité dans les médias

Des sociologues comme Easthope (1986) estiment qu'un large éventail de médias traditionnels, dont les films hollywoodiens sont un exemple frappant, projettent une idée particulière de la masculinité basée sur la force physique, l'agressivité et la violence. Ces attributs sont considérés comme biologiquement déterminés et donc naturels pour les hommes qui les développent et les incarnent.

La nouvelle masculinité dans les magazines

Cependant, dans les années 1980, un nouveau type de magazine destiné aux jeunes hommes de la classe moyenne est devenu populaire, comme GQ, Maxim et FHM. Le contenu de ces magazines promeut l'idée qu'il est acceptable pour les hommes d'être émotionnellement expressifs et sans garde-fou, qu'ils doivent être à l'aise avec leurs émotions ou leurs côtés féminins, qu'ils sont censés traiter les femmes sur un pied d'égalité, qu'ils doivent être conscients de leur apparence, etc.

Selon certains commentateurs, ces magazines ont redéfini la notion de masculinité et ont donné au public l'homme nouveau. Pour les postmodernistes, ce nouveau type de masculinité était le résultat de l'indépendance économique croissante et de l'affirmation des femmes.

Évaluation de la représentation de la masculinité dans les magazines

Cependant, Gauntlett affirme qu'il existe encore de nombreux magazines destinés à un public masculin qui continuent d'objectiver sexuellement les femmes et de présenter des images d'hommes traditionnellement masculins. Pour Rutherford, ces magazines représentent la masculinité rétributive - une façon de réaffirmer l'autorité masculine en glorifiant ce qui est conventionnellement masculin.

Perspectives sociologiques sur les représentations du genre dans les médias

Jetons un coup d'œil sur ce qui suit.

Le féminisme libéral sur les représentations médiatiques du genre

Selon les féministes libérales, les représentations médiatiques ne parviennent pas à identifier la réalité de la situation sociale et économique des femmes. Bien qu'elles reconnaissent que les représentations des femmes se sont améliorées au cours des trente dernières années, le chemin vers l'égalité reste encore long.

Certaines féministes libérales soulignent que les progrès des femmes en tant que professionnelles des médias ont diminué ces dernières années, et que les hommes dominent toujours les médias en tant que propriétaires et producteurs de contenu à travers des postes influents tels que les directeurs de médias, les rédacteurs en chef, les journalistes, etc.

Le féminisme marxiste et socialiste sur les représentations du genre dans les médias.

En sociologie, les féministes marxistes affirment que la raison des représentations stéréotypées des hommes et des femmes dans les médias est économique. Ces représentations sont le résultat de la volonté des organisations médiatiques des sociétés capitalistes de générer des profits.

Le post-modernisme sur les représentations médiatiques du genre

Gauntlett (2008) souligne la relation entre les médias de masse et l'identité, et l' égalité. Soutenant que les premiers remettent en question les caractéristiques traditionnelles du genre dans la société contemporaine, Gauntlett estime que lesmédias de masse sont une force de changement social.

Le rôle des médias dans l'égalité des sexes

La nouvelle importance accordée par les médias aux émotions et aux luttes des hommes a remis en question les idéaux masculins de dureté et de négligence émotionnelle. En conséquence, les représentations médiatiques présentent désormais d'autres rôles et idées sexospécifiques qui contribuent à une plus grande diversité de choix et à une plus grande liberté pour les personnes dans le façonnement de leur identité sexuelle. Cela peut, à plusieurs égards, contribuer à l'amélioration de l'égalité des sexes.